2016年中国玩具行业市场现状及投资前景分析
中国是全球最大的玩具制造国和出口国。2015年我国玩具出口额达到9735亿元人民币，同比增加121。很大原因是得益于多部动漫影视作品热播而推动了相关玩具热卖。随着人民币贬值，将有益于出口的增加。2015年国内零售市场规模为650亿元人民币。三大因素合力扩张国内玩具行业规模。1）随着中国经济稳步发展，城乡居民收入不断提升，消费能力逐渐加强，在玩具消费上也会有相应的增加。2）第四次婴儿潮的到来以及二胎政策的放开，为玩具行业提供了很好的消费者基础人群。3）目前国内家庭玩具消费尚处于较低水平，和玩具成熟市场以及部分新兴市场相比仍有很大的提升空间。我国是玩具消费大国，考虑目前我国家庭平均玩具消费仍处于较低水平以及我国家庭收入不
断增长的现实状况，国内玩具消费增长前景良好。
2015年中国014岁人口为267亿人，年人均玩具消费268元人民币，随着四大因素的影响，新生儿数量将逐年增加，人均玩具消费将所提高，从而提升玩具的国内销售。美国经济的复苏以及人民币的贬值将有望带动出口额保持稳定增长，预计玩具总规模将在2018年达到2000亿元人民币。
20102015中国玩具出口额亿元
f20102015国内玩具销售额亿元
玩具国内市场消费额预测
随着国内经济的稳定增长，我国城镇居民可支配收入也由2010年的19，109元人民币增长到2015年的31，195元，保持着98的复合年均增幅。同期农村居民可支配收入由5，919元人民币增长到11，422元，复合年均增幅高达131。不断提高的人均可支配收入将提升家庭的消费意愿，从而提升家庭在玩具上的消费支出。
f中国城乡居民可支配收入（元）
儿童是玩具消费的主力军。一个国家的儿童数量往往是该国玩具消费的重要基础。据国家统计局统计数据显示，2015年我国新生儿童数量约1655万人，014岁儿童数量约24亿人，总量庞大，居世界第二，庞大的人口基数决定了我国巨大的玩具消费需求。
主要国家014岁儿童数量（万）
f我国014岁儿童数量及增长率
近年来，随着人口众多的“80”后及“90”后陆续进入婚育年龄，我国迎来了新一代的婚育高峰，2010年以来我国新婚对数保持在1200万对以上，这将推动第四次“婴儿潮”的到来。此外，随着“单独二胎“政策的放开，将进一步强化第四次婴儿潮的人口规模。根据国家卫计委调查结果显示，已婚育龄人群的平均理想子女数为193个，单独二孩政策目标人群中近40有再生育的打算。在2010年新生儿仅641万的低潮后r