关于养生堂之农夫山泉的广告策划书
目录一前言1二市场分析2三广告策略2四广告实施计划4五广告活动的效果评价和监控4
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一前言水生命之源，在经济不断发展的现代，饮用水已发展成为以矿泉水、矿物质水、纯净水、天然水构成的多元化快销品。随着人们生活水平的日益提高，自然环保，绿色健康的消费观逐渐占据了主导。这样，源自天然，富含天然矿物质的天然水成为人们的不二选择。而源于千岛湖水源的农夫山泉在天然水市场中占有极大的品质优势。本策划契机于电影《时间规划局》的热映，创意点来源于时间在影片中的货币功能。设想了在数百年后的世界资源极度匮乏的情况下，作为生命之源的饮用水成为比黄金更加珍稀的宝贵资源。这样饮用水便代替了黄金的货币功能，在世界流通起来，调节着世界的运行与繁荣。
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二市场分析
1整体瓶装水市场分析⑴各线品牌中国瓶装水市场形成以哇哈哈、乐百氏、养生堂、雀巢为主导的一线品牌，以崂山、康师傅、怡力、益宝等有名的二线品牌及一些实力较差的地方中小企业品牌的“三国鼎立”市场格局。⑵各线品牌分配比例一线品牌以70左右的市场份额雄踞水市场的霸主地位，二线品牌及一些地方品牌的市场份额极低。2主要竞争对手分析哇哈哈、乐百氏、雀巢作为同级一线品牌以生产矿泉水、矿物质水、纯净水为主，而天然水的生产只占了少数份额。3天然水市场前景分析按照我国近期增长速度结合国际国内矿泉水产业平均增长率分析，在未来几年内，随着纯净水市场的逐步萎缩，饮用天然水年平均增长率预测可达20左右，按照年人均消费5升推算，2015年可达2000万吨年。由此可见，天然水市场前景可观。4产品分析⑴问题点由于矿泉水占有很大市场份额，所以短期内还不能普及天然水。⑵机会点由于农夫山泉的水源来于饮用水源一级保护区的千岛湖，所以天然水成为其独特卖点。5消费者分析⑴消费人群：几乎含盖除少幼类的所有人群。⑵消费观念：追求绿色、健康、天然、无公害消费。
三广告策略
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1广告目标市场策略在农夫山泉系列广告宣传中，早期突出其天然水更优于矿泉水与纯净水的r