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关于传媒产业发展的格局及趋势
作者：段铭来源：《传播力研究》2018年第34期
摘要：作为文化产业的核心领域，传媒产业的发展情况至关重要，随着国际经济的发展，受众需求不断变化，因此在错综复杂的背景下，传媒产业格局在多个方面都发生了一定的变化，传媒产业面临着新的发展机遇和挑战，本文对传媒产业的发展格局和趋势进行了分析，希望能够为传媒产业的发展提供一些参考。
关键词：传媒产业发展格局趋势
随着国际化进程的发展，我国媒体面临着更加严峻的国际化竞争，近年来全球经济环境普遍低迷，我国经济增长平缓，传统媒体和新兴媒体呈现出一种博弈局面，因此对传媒产业的发展格局和趋势进行分析，有助于帮助传媒产业找准合适的定位，从而走出迷茫和困惑，增强我国软实力。
一、我国传媒产业发展特点
我国传媒产业主要包括电视、报纸、图书、期刊、广播、电影等，近年来，电视媒体的总体形势较为严峻，广告投放量有所下滑，电视广告花费和广告资源量有所减少，再加上新媒体的冲击，行业竞争日益激烈，大多电视台的业绩都非常平淡，除此之外，在收视率方面呈现出明显的马太效应传统报纸媒体仍然持续断崖式下跌的态势，报业的发展面临着极大的挑战，甚至一些传统报刊出现了停刊和休刊的局面而图书市场，在“互联网”的推动下，实体书店在图书零售市场中所占比重进一步下滑，但是整体图书销售保持着增长的态势期刊与传统纸媒所面临的情况类似，无论是发行量还是广告都双双下滑广播媒体市场虽然存在小幅度的下滑，但整体情况比较稳定，随着我国汽车保有量的持续增长和智能设备的普及，车载收音系统和广播APP成为了人们主要的收听方式，广播媒体的广告收入也较为稳健而与其他传统媒体行业所面临情况不同的是，我国电影行业近年来呈现了爆发式增长的情况，无论是人均观影次数，还是电影票房的数据都大幅增长，尽管今年较去年有所下滑，但整体上中国电影市场存在很大的增长空间1。
二、我国传媒产业发展格局
近年来，我国网络新闻资讯业发生了转型，移动互联网迅速崛起，新浪、网易、搜狐、腾讯等门户网站的发展趋势能看出一二，网络新闻资讯行业不断的受到垂直性专业门户网站的冲击，因此新闻门户网站的广告收入被蚕食，除此之外，在移动互联网市场的爆发时增长下，移动互联资讯用户规模大幅增加，在不同分类中，综合信息领域发展最为成熟，同时竞争也最激烈2网络视频行业高速发展，并逐渐形成一定r