手机报的SWOT分析
什么是手机报？手机报，顾名思义，就是把报纸搬到了手机上。具体来说，手机报是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。一、潜在优势（Stre
gth）①随时、随地、随身，更快捷，更方便。现在的社会人们都处于一种高度紧张的生活模式，时间对于上班族来说是最重要的。一般媒体的用户只有在特定时间、特定空间的载体才能接受新闻信息，使得新闻的传播有了一定的局限性。手机具有随身携带性，无论刮风下雨，无论身在何方，只要有信号，手机报总会雷打不动的按时出现在用户的手机上，方便用户在零散的时间收看新闻资讯。另外，与报纸相比手机报免去了携带厚重报纸的麻烦，亦不用担心外界灯光的问题。与传统媒体相比，手机报免除了纸质报业主办方印刷及消费者购买的麻烦，用户只需每月花几块钱就可获取新闻信息，对用户来说无疑是方便了许多。②时效性，实现信息的即使传播和接收。目前手机报的操作模式主要是彩信手机报模式，所以手机报编辑可以把国内外的大事件第一时间发到用户的手机上，对于有些重大的新闻事件，用
f户不仅可以第一时间知道新闻的结果，而且可以时刻关注它的发展过程，使用户身临其境般的感触新闻事件。③多媒体优势，内容丰富且图文并茂。手机报的内容不仅有时事、政治、科技、文化等方面，还包括了大量的娱乐、消遣、体育等年轻人喜欢的东西。手机报所发送的新闻，不是短信意义上的文字新闻，而是一个多媒体数据包。这个多媒体数据包不仅包含了图片、文字，还包含声音、动画、影视、游戏等多媒体内容。同时，由于手机具有的屏幕小及翻阅的不很方便性，使得手机报具有短小精悍，经常是一句话概括主要新闻内容的特点，增加了浏览新闻的速度。④互动性，堪比互联网，优于传统媒体。不少手机报都开设了空中交流平台与读者进行互动，这个平台允许读者通过手机即时发布新闻素材或对新闻的见解和评论。订阅者可将自己的感想意见及时发送到无线报纸平台，实现直接交流互动。在信息的传播过程中，受众也是积极能动的。二、潜在劣势（Weak
ess）①手机终端的限制。目前我国手机用户已经超过两亿，但是支持彩信和WAP浏览的手机在手机用户中并不普及，拥有彩信手机的用户只占20左右，大大减少的手机报的用户范围。②盈利模式单一。一直以来，手机报通过三种方式获利，彩信版手机报对定制用户收取包月订阅费，WAr