网络推广策划方案
策划人企宣易洪永工作室
一、按范围分
1、对外的推广
顾名思义对外推广就是指针对站外潜在用户的推广。主要是通过一系列手段针对潜在用户进行营销推广以达到增加网站PV、IP、会员数或收入的目的。
2、对内的推广
和上面相反对内推广是专门针对网站内部的推广。比如如何增加用户浏览频率、如何激活流失用户、如何增加频道之间的互动等。以友答网举例其旗下有几个不同域名的网站如何让这些网站之间的流量转化、如何让网站不同频道之间的用户互动这些都是对内推广的重点。
很多人忽略了对内推广的重要性其实如果对内推广使用得当效果不比对外推广差。毕竟在现有用户基础上进行二次开发要比开发新用户容易的多投入也会少很多。
二、按投入分
1、付费的推广
就是需要花钱才能进行的推广。比如各种网络付费广告、竞价排名、杂志广告、CPM、CPC广告等。做付费推广一定要考虑性价比即使有钱也不能乱花要让钱花出效果。
2、免费的推广
f这里说的免费推广是指在不用额外付费的情况下禹含网络就能进行的推广。这样的方法很多比如论坛推广、资源互换、软文推广、邮件群发等。随着竞争的加剧、成本的提高各大网站都开始倾向于此种方式了。
三、按渠道分
1、线上的推广
指基于互联网的推广方式。比如网络广告、论坛群发等。现在越来越多的传统企业都开始认可线上推广这种方式了和传统方式比其性价比非常有优势。
2、线下的推广
指通过非互联网渠道进行的推广。比如地面活动、户外广告等。由于线下推广通常投入比较大所以一般线下推广都是以提升树立品牌形象或是增加用户粘性为主如果是为了提升IP或是PV效果不一定很好要慎重考虑。
四、按手段分
1、常规手段
是指一些良性的、非常友好的推广方式。比如正常的广告、软文等。不过随着竞争的加剧这种方式的效果越来越不明显了通常需要开发新的发法或是在细节上狠下功夫才能达到更好的效果。
2、非常规手段
就是指一些恶性的、非常不友好的方式。比如群发邮件、骗点、恶意网页代码甚至在软件里插入病毒等。通常这种方法效果都奇好但对于品牌形象可能会有负面影响所以使用时要把握好尺度。对于一些特别恶性的尽量不要用。
五、按目的分
1、品牌推广
f以建立品牌形象为主的推广。这类推广一般都用非常正规的方法进行而且通常都会考虑付费广告。
2、流量推广以提升流量为主的推广。在流量面前大部分网站都不得不低下高贵的头现在大家基本上什么方法都用我们的口号是没有不敢使的r