网络时代消费特征与营销对策分析
I
f目
1引
录
言1
2网络时代消费特征121消费现状122消费行为223消费心理33网络时代营销现状分析331网络时代营销案例研究332经验借鉴64网络时代营销的主要策略741企业网站742搜索引擎营销策略843微博营销策略1144Email营销策略145网络时代营销建议1551前期调研1652效益评估1653跟进潮流17
II
f1引
言
作为新兴的“第四类媒体”，网络营销是一种新兴的市场营销方式，是确定的广告主以付费方式运用互联网媒体对公众进行劝说的一种信息传播活动。其目的在于影响人们对所做广告的商品或劳务的态度，进而诱发其行动而使广告主得到利益的活动1。网络营销作为一种全新的营销理念，具有很强的实践性。同时，网络营销也是一个新兴的领域，有太多的问题需要人们去思考，去研究。本文以网络营销策略为研究对象，借鉴国内外著名企业网络营销的成功经验，探讨出一套完整可行的网络营销策略，帮助企业降低成本，提高顾客满意度，开辟新市场，提高自身竞争力。
2网络时代消费特征
21消费现状消费者人群通常为白领或者学生，这部分消费者易于接受新鲜事物，具有较强的消费能力，从区域上来看，消费者多数集中在东中部等发达地区和城市；从上网习惯r