市场营销学
（20132014级别：2012学院：商学院
课程提纲
学年第二学期）班级3：
专业：工商管理专科
一、【课程信息】（包含：课程名称、课程代码、学时、学分，考试性质：考试或考查）课程名称：市场营销学周学时：3二、【教师信息】：授课教师李景初电话187Emailliji
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acom办公室12316答疑时间每周三下午学分：3课程代码：21022012考试性质：考试
上课时间与地点
单周星期一12322第七八节，星期四12220第三四节
三、【课程描述（课程简介）】：市场营销是一门建立在经济科学行为科学和现代管理理论基础之上的应用学科，是工商管理专业的专业基础必修课。本书的主要内容有市场营销管理哲学及其贯彻，从企业战略到营销管理，市场营销环境，消费者市场及其购买行为，组织市场和购买行为分析，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌策略，定价策略，分销策略，促销策略，服务市场策营销，市场营销的新领域与新概念。
作为一门应用性极强的学科，在教学过程中主要以学生为本，注重贯彻理论联系实际的原则，使学生能够运用所学的基础理论和基本知识剖析和解决各种实际问题，使学生做到学用结合，学以致用。四【课程目的】市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。在社会主义市场条件下，市场营销理论、方法和技巧，不仅广泛应用于企业和各种非盈利组织，而且逐步应用于微观、中观和宏观三个层次，涉及社会经济生活的各个方面。五、【课程目标】
当学生结束课程学习后，应具备分析企业市场营销环境，确定企业面临的主要机遇和问题，制定出适合于企业的可靠的市场营销决策方案，并将其转换成为有效的实施计划的基本能力。
六、【课程内容】
“市场营销学”课程是本科管理学科下开设的一门专业基础课程。主要讲授市场营销学的基本原理和实践知识。在课程体系中居于领航的地位和基础的作用。在先修了经济学和管理学原理之后，市场营销学是又一个基础性课程。课程学习的内容含六大部分：营销基本理论部分，市场环境分析部分，营销战略规划部分，营销策略部分，营销管理部分，市场营销理论的分化与最新发展。通过这门课程的学习，对市场营销学科的兴起和发展，历史的追溯、营销理论流派的了解、营销学的基本架构的把握、营销理论发展前沿的追踪、营销理论在中国的实践的观察等等，会帮助学生夯实理论基础，激发学习兴趣和求知欲。对于市场营销专业的学生r