新质量最好功能最新的产品或服务从而使企业进行大规模国际化经营变得更加必要的可能世界经济趋势经济的增长对于推动世界经济全球化国际市场营销发展具有重要作用国内竞争的压力随着国际贸易的迅速发展几乎各国的企业在本国市场上都会感受到外来竞争的威胁每个国家总会在生产某种商品方面具有特殊的能力和有利条件这一类商品往往在本国市场上供应比较充足竞争激烈而在国外的竞争情况有时反而比国内缓和更有利可图企业自身发展的需要在国际市场上企业将以全球化战略充分利用其人力资金级技术和营销等多项资源获得比其竞争对手更多的市场机会为顾客创造更多的价值政府的鼓励的支持世界各国政府为了发展经济避免贸易逆差积极发展出口贸易制定各种优惠政策鼓励本国企业开拓国际市场杠杆作用经济移植规模效益资源利用全球战略8国际市场营销的约束力国际市场的复杂多变性市场差异各国市场环境和消费者行为的显著差异管理近视症和企业文化公司总部因不能听取来自不同地区的意见而瞎指挥更多更大的风险国际市场营销比国内市场营销有更多的不可控制素质包括进口国的政局世界市场行情国际上复杂的币值及各国的特殊自然条件都会使企业经营的风险加大强大的竞争对手在国际市场上企业往往会遇到本行业实力最强的竞争者在进口国家企业还经常遇到该国的竞争者东道国企业比外国企业具有较大的优势贸易壁垒的阻挡世界各国广泛采取各种关税和非关税壁垒措施作为保护国内产业和市场手段适应不同外国市场的困难世界各国市场环境往往差异很大要开拓更多的外国市场企业必须适应每个市场的特殊要求我国企业面临的特殊困难主要是在长期与国际市场隔离的背景下企业缺乏参与国际市场竞争的经验和人才从而加大了企业开拓国际市场的困难此外我国企业也不熟悉怎样在买方市场条件下进行商品交易活动9企业经营观念的演进20世纪20年代前生产观念20世纪30年代推销观念20世纪50年代市场营销观念顾客导向整合营销从顾客需求的满足中活力近年来社会市场营销观念在市场营销观念的基础上引入了消费者利益和社会利益这两个重要因素企业不仅要致力于满足顾客需要并获取利润还必须对消费者和社会利益负责正确处理消费者的需要消费者的利益和社会利益之间的矛盾第二章国际市场营销环境1市场规模人口状况人口总量人口增长率人口年龄结构和地理分布收入水平人均收入水平经济发展r