“风神榜”团队
“东风风神杯”东风风神杯”营销策划大赛调研报告
“风神榜”团队风神榜”20101120
1从容进取品质生活
f“风神榜”团队
市场调研报告
一、调研背景：东风乘用车公司是东风汽车公司从建设“永续发展的百年东风、面向世界的调研背景：国际化东风、在开放中自主发展的东风”的战略需要，组建的以研发、制造、销售为主的乘用车事业板块，在总公司东风40年造车经验和近20年轿车领域合资合作的积累下，花5年时间精心心打造出东风风神S30、东风风神H30，上市以来持续热销，获得“2009消费者最喜爱中级车”、“最佳操控车型”、“车市总评榜年度性价比车型”等50余项大奖。东风风神“从容进取，品质生活的品牌主张赢得不少高校教师和莘莘学子的青睐。10月28日，“东风风神杯”四川大学生营销策划挑战赛正式启动。此次东风乘用车公司联袂四川省市场营销学会，举办“东风风神杯”湖北省大学生营销策划挑战赛，成都商报大力支持，为广大学子提供了一个通过社会实践提升职业素养和综合实力的舞台。东风乘用车公司赞助本次大赛也是为了回馈高校客户，让更多的市民了解风神，选择风神。
二、调研目的：调研目的：1、了解并掌握西南民族大学教师、行政关系人员、后勤人员等群体对汽车的消费情况：（1）调研对象家庭目前的汽车拥有情况；（2）对东风风神汽车品牌的认知度和美誉度；（3）调研对象对于风神S30、H30两款车的认知度和满意度调查；（4）汽车消费偏好的影响因素。2、对西南民族大学教师、行政管理人员、后勤人员的等做信息采集3、实现东风风神汽车的校园市场宣传和推广4、为进行营销策略选择提供了参考的依据5、为复赛阶段校园路演做好准备二、调研方式：调研方式：调研方式抽样调查，具体以调查者与被调查者面对面交流的方式进行调查。
2从容进取品质生活
f“风神榜”团队三、样本大小：样本大小：共发放问卷50份四、调查人员：调查人员：李彩云、郑景英、刘铜华、张作有、叶冰冰五、调研时间：调研时间：2010年11月20日至21日六、调研范围：调研范围：西南民族大学七、调研对象：调研对象：西南民族大学教师、行政管理人员、后勤工作人员八、调研内容（见调查问卷）调研内容（）九、调查结果分析及建议调研对象分布
问卷数量30101050
男136726
女174324
教师
行政管理人员
后勤人员
总量
（一）这次调研对象50人中，只有3名自己或家里没有一辆或者一辆以上汽车；其中47人中，名自己或家里没有r