世界杯足球赛期间，投入3000万元的媒体轰炸，使健力宝推出的“第五季”饮料品牌一夜成名。但依靠资本运作的思路、全方位进入饮料行业以及各种匪夷所思的营销手法再次成为业界争议的焦点，舆论尤其是对“第五季”的渠道策略和产品策略有颇多争议。
f但是，“爆果汽”的出现则完全化解了业界对健力宝集团的种种怀疑，无论是产品规划还是一系列的市场决策都显示了成熟的系统性和充分的准备。其中有很多方面可圈可点，值得总结和归纳。
而在“爆果汽”系列饮料的推出过程中，在很多环节上都很好的运用了孙子兵法中的“以实攻虚”这一思想。
①产品本身的以实攻虚：实际上，在现如今的饮料市场，碳酸饮料，果汁饮料，茶饮料市场已经非常成熟，新产品很难从市场上分一杯羹，即使是新兴的果汁市场，强势的饮料品牌也已经纷纷进入，健力宝已经丧失了最好的市场进入机会，市场显然更加青睐先入者，健力宝如果跟在那些饮料巨头后面再进入果汁、碳酸饮料市场，成功的机会并不多。于是健力宝公司便在其他的饮料做的不是很够的地方着手，这就是很好的运用孙子兵法中的以实攻虚。因为“爆果汽”实际上不是单纯的果汁或者是碳酸饮料，而是两者的结合，这一全新概念的提出正好是其他公司所没有想到也没有做到的，而这一个独特USP又正好符合年轻人的想法，那就是不断的求新，不断的创造时尚。②包装的以实攻虚：包装在饮料销售环节上占据非常重要的地位，一个精美的包装往往引起消费者购买冲动的内在动力。在这方面成功的案例并不少，当年农夫山泉特殊的拉动瓶塞喝水的方式使农夫山泉迅速被市场接受；景田矿泉水虽然是市场的后来者，但其瘦长的包装也吸引了不少消费者的注意，产品得以在水市场立足；而可口可乐这个百年品牌之所以能够始终引领市场，其不断变幻的包装也是重要的因素。既然“爆果汽”是一种差异化的产品，这种差异化就要体现在营销的各个层面，产品名称、包装、推广手段、渠道作为一个营销系统，以系统化的方式体现出产品的差异化，产品将可能具有空前的市场爆发力。根据这r