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探析网络视频的产业化发展
作者：林雍王兴华来源：《今传媒》2016年第05期
摘要：中国网络视频产业发展迅速，如今在线观看视频已经成为人们的一种生活习惯，移动端口网络视频用户也在不断增加，网络视频行业中蕴含的巨大市场潜力逐渐被挖掘，成为网络视频发展的强大推动力。本文试以商业系视频网站爱奇艺为例探讨中国网络视频的产业化发展成因及发展举措。关键词：网络视频；产业化；用户需求；移动视频中图分类号：F49文献标识码：A文章编号：16728122（2016）05008802自2005年以来，网络视频以自身独特的视听优势在中国市场迅速兴盛。网络视频的产业化是由网络行业领先部门操纵与介入，使网络视频产业从制作、发行到营销过程中通过对用户资料及渠道资料的整合，形成节目制作流通一体化，并为用户提供服务的同时吸引广告投放，赚取利润。互联网的快速发展使得人们把网络视频看作互联网的掘金之地。一、网络视频产业化发展因素1用户需求促使网络视频发展。用户需求是网络视频发展的第一推动力。网络视频打破了传统电视在收看内容及时间上的限制，其方便、快捷、可选择性与可重复性观看方式不断吸引着大批用户点击鼠标，用户仅仅一个手势就能给网络视频产业带去巨额利润，这些皆因其自身的特点能够满足用户的多样需求。具体原因有以下两个方面。一方面，根据CNNIC（中国互联网数据中心）发布的2015年中国互联网发展状况统计报告，截至2015年6月，我国的网络视频用户人数已经超过46亿，比2015年年底增加2823万人，用户使用率达到了691，同比上升23（如表1所示）1。热播综艺节目、各视频网站通过购买版权播放的热门影视剧为网络视频行业带来了巨大的点播量，也赢得了丰厚的利润。2015年暑期档热播剧《花千骨》不仅在湖南卫视创下新高，在各大视频分享网站中的点播量更是突破了180亿次。2015年9月份开播的大型历史古装剧《琅琊榜》占据视频乃至许多新闻门户网站头条。权威统计数据显示，《琅琊榜》仅在网上累计播放量已超60亿次，其中，在上海东方卫视和北京卫视播出的最后一个星期时间，叠加收视率就实现连续突破2。另一方面，运用移动终端设备播放视频的网民正在逐年增加。随着手机智能化发展速度的提高，3G、4G时代的到来，手机网民对大流量、高标准、流畅型的网络服务与环境的要求也有所提高，不断促使网络视频在移动终端上下大功夫改革，增加播放量，提升观看质量与视觉体验效果。反过来也促进了网r