2007年12月
四川师范大学学报（社会科学版）Jour
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Dec2007
论大众传媒对政府公共关系的促进作用
杜凡
（四川师范大学文理学院，四川成都610110）
摘要：大众媒介是整个社会的信息系统，是现代社会主要的信息提供者，是制约社会信息的变量。社会各个领域都将利用这一工具来谋求自身的利益，政府也不例外。政府是特殊的社会组织，是以国家和社会整体利益为目的的社会机构。政府职能的实现必须借助现代管理科学公共关系，从而建立与社会公众之间双向信息沟通体系。大众传媒以其自身的传播优势和社会功能在政府公共关系中起到了桥梁和纽带的作用，对政府公共关系目标的实现有着巨大的促进作用，本文试从社会学、传播学角度对其进行分析。关键词：关键词：政府公共关系；大众传媒
政府公共关系的定义、一政府公共关系的定义、职能和工作内容公共关系在社会组织塑造自身良好的社会形象的过程中，有着不可估量的巨大作用。政府也不例外，为了适应社会主义市场经济体制的需要，政府需要更好地履行公共管理的职能。政府公共关系正是在这一过程中，适应政府公共管理职能应运而生的。随着时代的发展，民主政治的确立，政府公共关系已越来越被各国政府所接受。因为政府的良好形象是一个政府治理国家和地区的首要条件。在现代社会中，任何一个政府都十分重视树立自己的形象，都希望通过建立和谐的政府公共关系，使政府在民众中具有崇高的威信。（一）政府公共关系的定义所谓政府公共关系，是指政府在维护社会利益和促进社会发展的前提之下，为了在公众中树立良好的形象、争取得到公众的支持和理解而运用多种传播手段来协调与公众之间关系的行政管理行为。即政府作为行为的主体，用传播等手段与公众进行双向的信息沟通，目的是争取民众的支持、信任与合作，从而树立政府良好形象的各类活动的总和。（二）政府公共关系的职能。
作者介绍：杜凡，男，四川师范大学文理学院传媒系辅导员。
政府的职能是对国家各方面的事务进行指导、管理、协调、监督、保卫、服务。政府为了进行有效的管理，在公众中树立良好的形象，必须运用各种传媒手段与公众进行相互交流，相互适应的社会沟通活动，以此争取公众的信任、理解与支持。这便是政府公共关系的职能所在。随着社会主义市场经济体制的确立，政治体制改革的不断推进，现代政府的职能转换，政府公共关系已成为政府沟通内外关系的强有力手段，成为社会政治生r