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【马斯洛需求层次理论】马斯洛需求层次在广告语中的运用
马斯洛需求层次在广告语中的运用龙源期刊网httpc
马斯洛需求层次在广告语中的运用作者：许美婷杨春叶来源：《文教资料》20XX年第02期摘要：广告语踪影无处不在，时刻影响消费者的购物决定。本文通过列举分析，探讨马斯洛需求层次在广告语中的运用而唤起购物欲，阐明该理论的实用性和经典广告语的设计思路，旨在为将来更有效的广告语提供设计视角。关键词：马斯洛需求层次广告语设计一、引言广告是“向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式，一般通过报刊、电视、广播、网络、招贴等形式进行”。（现代汉语词
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典：496）广告的组成元素很多，包括图片、音乐、视频、广告语、创意、广告人物等，但是起到画龙点睛作用的是广告语。根据百度数据研究中心20XX年7月公布的上半年网民关注的广告元素分布图显示，广告语在众多元素中所占比例最多，高达4179。由此可知，广告语在广告整体设计中的地位举足轻重，它在与人们的购物思想交流中起主导作用。为什么广告语占据的重要性最大？原因可以用马斯洛需求层次理论阐述。马斯洛需求层次理论由美国犹太裔人本主义心理学家亚伯拉罕（马斯洛于1943年在《人类激励理论》中提出，从低到高包含五种需求，即生理需求、安全需求、归属与爱的需求、尊重需求和自我实现需求。生理需求主要包括呼吸、水、食物、睡眠、生理平衡、分泌性安全需求涵盖人身安全、健康保障、资源所有性、财产所有性、道德保障、工作职位保障和家庭安全情感和归属需求是对友情、爱情和性亲密的追求尊重需求渴望别人的认可和自我尊重自我实现需求反映道德、自觉性、问题解决能力、公正度和接受现实能力。（百度百科网）广告语的设计往往是利用这个理论，针对产品特性、不同消费对象而设计各种各样的经典特色、凝练、朗朗上口的广告语，是在“满足”人们需求的基础上吸引消费者进行产品购买，因此相对于其他广告组成因素，更引人夺目，更容易侵入人们心中。二、生理需求在广告语中的运用各种生命活动都是在满足生理需求的基础上进行的，否则人类个人的生理机能毫无办法正常运转，生命将受到威胁。此种状态下，完成其
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他一切活动都是空谈。由此可见，生理需求在人脑中的地位固不可撼。根据人们对生理需求的渴求，许多经典r