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论色彩元素在现代平面广告设计上的应用
作者：张静来源：《读写算》2013年第09期
【摘要】现代平面广告设计，最终任务是引起人们注意，达到促进销售的目的。而在平面广告设计上，色彩是人们第一的视觉反应，是最具有视觉冲击力的表现。一个成功的平面广告设计，尽管因素有很多，但必定有一条是合理的色彩搭配。色彩元素在现代平面广告设计中起到的作用不言而喻，可以说色彩是平面广告设计的灵魂。这种作用不仅体现在色彩带给我们的视觉上的美感，也来自色彩在平面广告设计中传达的情感心理的感染性。色彩元素是做好现代平面广告设计的重要因素，应注重色彩效应、主色调的确定、色彩感情规律这三个方面的应用，以促使平面广告设计的新颖性、美观性。
【关键词】平面广告设计色彩效应广告色彩
广告，存在于现代生活中的每个角落，如电视、广播、报纸、杂志等媒介。然而，人们对其理解，却各有千秋。作为设计广告的人员来说，更是有深层次的理解，期望其广告能让社会各阶层的人士认可。
从设计的角度来看，现代平面广告，主要包含文案、图形、线条、色彩、编排等要素。在这众多要素中，色彩位居其首，是最具有视觉冲击力的表现。那么，如何运用色彩元素，创造独特新颖、极具吸引力的平面广告，是设计成功的平面广告设计的重要因素。
一、色彩与广告色彩
世界是色彩斑斓的，世界万物都与色彩有着紧密的联系。我们说，蔚蓝的天空、金色的沙漠、苍翠的山峦、鲜红的五星红旗……每样事物都有着自己的色彩属性，色彩，无处不在。当你睁开双眼、环顾四周时，首先引入眼帘的是五彩缤纷的色彩。色彩是光在我们的视觉上的反应，只有在光的照射下才看见五光十色的物象。简单的说，色彩源于光，无光就无色。因此，色彩是由光刺激眼睛而产生的一种视觉效应，光是其发生的原因，色是其感觉的结果。
色彩，广告表现的一个重要因素。在广告中，色彩作为商品最显著的外貌特征能向消费者传递某一种商品信息、引起消费者的共鸣，表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。“色彩就是个性”、“色彩就是思想”，色彩在广告设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是设计的“包装”。
现在，色彩在广告宣传中独特的传达作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。如可口可乐公司的红色、柯达公司的绿色等。企业形象色的本身就是企业形象的一种宣传。
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