华东师范大学网络学院
上海总部16秋本科
专业：公共关系课程：公共关系策划
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f扬州“金鹰”商场第十届衬衫文化节策划书
第一部分前言
第十届金鹰衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升金鹰商场在扬州人心目中的品牌形象重新塑造品牌概念，提升金鹰在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。
第二部分市场状况与形象分析
一、扬州市服装零售市场状况
扬州市服装零售市场竞争激烈，新世纪商城、南大街步行街、太平洋服饰、中联服饰广场大品牌瓜分市场，加上以及路桥小衬衫市场和湖塘针纺品市场以及一些零星门面店等构成了扬州市服装零售市场。
近年，随着大润发欧尚的一些超市的发展，金鹰以前的优势已经不是很明显，物美价廉也不仅仅是金鹰的专利，因此我们必须重新寻找机会点，重新塑造品牌概念，提升金鹰在天长人心目中的品牌形象。以在竞争日益激烈的今天取得一个个战役的胜利。
二、金鹰的机会点
随着扬州市服装零售市场发展迅速，以及即将开幕的首届“金鹰杯”衬衫设计比赛我们可以充分利用这些机会提高我们的企业形象和销售业绩但我们以往历届“衬衫文化节”的宣传都停留在低价加礼品的模式，并没有意识到也没有找到一条品牌长远发展的道路，那就是“品牌的塑造
挑战与机遇并存，“金鹰杯”衬衫设计比赛，恰恰给金鹰提供了很好的机会点，如果我们能充分的运用好这个机会，做好宣传，做好我们应该做好的工作，那我们取得扬州市服装零售行业龙头地位的目标就不再遥远
第三部分活动目的、意义和目标
第十届金鹰衬衫文化节，作为本次活动的企划，是一个新的起到它避开单纯的以价格促销为主导宣传，而以文化活动拉动人气，带动销售，我们的着手点也正在此，通过“文化节”来提升金鹰商场在扬州人心目中的品牌形象
具体项目与目标：一、本届金鹰衬衫文化节开闭幕式现场氛围营造：宣传、塑造崭新的金鹰形象二、首届金鹰杯衬衫设计比赛的全过程的时时报道引起扬州市民的更高关注体现创新意识使消费者了解更多的衬衫知识欣赏现代服装艺术，引领衬衫时尚。三、本届金鹰衬衫文化节促销活动：值服装文化节之际，营造节日快乐的氛围，以吸引更多的顾客来购物，更加有效地提高销售业绩。
第四部分创意说明
一．指导思想：
f本届衬衫文化节以首届“r