洗发水市场调查策划书
专业：班级：姓名：填表日期：2012年4月3日
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f目录
一、前言二、调查企业背景三、调查意义四、调查目的五、调查对象六、调查内容七、调查范围八、调查要点九、调查数据十、调查结果
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f一、前言洗发水已经成为人类生活的必需品。随着物质生活的提高，
对洗发水的质量要求也就越高，中国日化洗发护发市场正由成长期日益走向成熟期，品牌集中度已经比较高。
中国目前是世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过1600个洗发水生产商，国内市场上的洗发品牌超过2000个。
目前，我国洗发用品的市场规模约220亿元，截止2005年我国洗发护发用品市场容量渐趋饱和，增长速度开始减慢。我国洗发水经历了一个从品种单一、功能简单向多品牌、功能全面的发展过程，现阶段中国已经成为了世界上洗发水生产量和销售量最多的国家。但同时，中国的洗发水产业也进入了众多品牌激烈竞争的时期，约2000多个生产商、500多个品牌正以各种不同的方式拼抢着总量220多亿的洗发水消费市场，市场竞争非常激烈。从长远看，洗发水市场发展前景依然可观。为了更就好更科学的完成艾芬兰洗发水市场调查策划书，装潢艺术设计10级2班李思奇在2012年4月5日对艾芬兰洗发水产品进行了详细的市场调查，并拟出调查策划书。
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f二、企业背景芬兰隶属于北京润泽丝芬日用化妆品有限公司，是于2010年创立的自助DIY式洗护用品品牌产品线。艾芬兰尊重每个人对美的选择，艾芬兰倡导天然、纯净，注重内在，我们鼓励积极向上的生活态度，对我们而言，时尚不是奢侈的代名词，艾芬兰把高品质与低价位相辅相成，带领每个人寻找有关健康、美丽的生命哲学。艾芬兰品牌是一家集洗发护发用品研发设计、生产销售、对外贸易、品牌管理于一体的大型洗发用品企业。经过多年的市场实战经验积累，公司总部与国内、国际众多厂家建立长期经销与战略伙伴关系，并成功开拓了中国二三级城市的洗护用品市场。总部在该领域拥有多年的丰富实战经验以及OEM运营基础，凭借其雄厚的资金实力、先进的营销理念、国际化的管理运作体系以及一支由行业专家组成的团队，使其不断实现洗护用品领域的跨越。
在总部的艾芬兰实验室，每季度其行业专家通过资源共享、合作试验研究、临床测试等不断研究开发更新、更安全有效的洗护产品，并以严谨一流的生产质控管理系统推动产品的标准化、专业化工业生r