广告具有下列6个特点：传播范围广、交互性强、针对性明确、广告的受众数量可以正确统计、具有灵活性和低成本、感官性强。四、案例题34答：该企业集团电子商务网站的性能指标和品质进行评估的工作，可以从以下几个方面来考虑和操作：1整合网站目标用户群访问情况的即时、历史记录、利用市场营销资料库，对网站进行流量分析与资料挖掘。关键词：流量分析与资料挖掘2在详细了解目标用户群包括潜在用户的喜好、行为模式的基础上，结合网站的经营主题，分析网站结构是否与应用相匹配。关键词：分析网站结构是否与应用相匹配。3检测网站与网页的链接品质。关键词：检测链接品质4通过对流量的分析寻找网站结构中存在的薄弱环节及瓶颈，对电子商务网站的基本要素性能、结构、网页、应用程序诸方面进行服务品质的分析。关键词：服务品质分析5分析网站中潜在的安全隐患，有无因不规范的劣质应用程序造成的门户大开不设防的情况，如有，要尽快加以杜绝，以降低风险，并提出可操作的对应措施。关键词：分析网站中潜在的安全隐患6分析网站效益含电子商务成效并预测发展前景及业务的增长趋势。关键词：分析网站效益

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