生命是永恒不断的创造，因为在它内部蕴含着过剩的精力，它不断流溢，越出时间和空间的界限，它不停地追求，以形形色色的自我表现的形式表现出来。－－泰戈尔
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题姓学专班学
目名院业级号
论乡村旅游品牌价值的发掘与管理周雅晶人文社会科学学院旅游管理旅游31班2223119王建喜职称讲师
指导教师
f2007年
5月
25日
南京农业大学教务处制
f目录
摘要关键词AbstractKeywords一、乡村旅游及旅游品牌的概念（一）乡村旅游的概念和发展现状1．乡村旅游的概念2．乡村旅游发展的现状（二）乡村旅游品牌的概念二、乡村旅游品牌的价值（一）有利于乡村旅游业招揽生意，扩大客源（二）有利于树立良好的形象，提升乡村旅游的竞争力（三）有利于获得媒体政府和其他企业的支持（四）有利于旅游层次的稳步提高（五）有利于乡村旅游资源环境的可持续发展（六）有利于推动地方经济的发展三、我国乡村旅游品牌开发中存在的问题（一）品牌意识薄弱短期行为严重（二）品牌市场主体不强，品牌打造及推广力度不够（三）乡村旅游“王牌产品”少，还无法形成规模效应（四）管理体制不完善，制约品牌开发（五）客源市场有限，品牌传播难度大四、乡村旅游品牌的发掘与管理（一）乡村旅游品牌的发掘1．重视形象设计2．提高产品的质量3．完善服务体系4．维护品牌忠诚度（二）对于乡村旅游品牌价值管理的建议r