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百度竞价创意撰写
创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容,包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众,而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中,从而采取行动促成转化。因此,有必要掌握创意的撰写要求和技巧。
创意样式
标题:最多50字符描述1:最多80字符
描述2:最多80字符访问URL:限制字符数1017字节。显示URL:限制字符数36字节。
在不同的展现位置,创意的展现形式有所不同:“推广”位置:标题部分展现全部文字,描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。“推广链接”位置:标题部分展现全部文字,描述部分仅将描述1单行展示,不展示描述2。右侧推广位置:标题部分展现前28个字符,描述部分仅将描述1折行展示。
备注:
2个字符:中文汉字,全角英文、数字、符号;1个字符:半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。
创意的状态
创意包括4种状态:包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中。有效:表示创意当前可以正常展现。不宜推广:表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因,商户需要据此修改创意或其相关信息,修改后系统将重新审核创意。暂停推广:表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现,直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。审核中:表示系统正在对创意进行审核,审核通过后创意即可正常推广。
创意撰写原则与技巧
创意撰写原则
1)
创意需要简明精练,言简意赅
2)
创意需要体现所在推广单元的主题(围绕该单元核心关键词进行撰写)
f3)
强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4)
撰写符合相关标准合法性、字符长度、特殊标点等
创意撰写技巧

突出产品服务特点、公司优势等。
例:教育培训类商户,标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等,描述可以突出产品服务
特点、公司承诺等。

围绕单元主题撰写,突出检索词和实际业务之间的关系。
例:教育培训类商户,创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系,找到一个契合
点。

最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好,尽量避免一些无实质意
义的形容语句。
例:质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是:给网民清楚的信息,帮助他们判断是否应该点击,
提高转化率。

适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例:“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多r
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