百度竞价创意撰写
创意是商户展现在搜索用户面前的推广内容，包括标题、描述、访问URL和显示URL。关键词可以帮助覆盖尽可能多的潜在受众，而创意就决定了是否能将这些潜在受众吸引到商户的网站中，从而采取行动促成转化。因此，有必要掌握创意的撰写要求和技巧。
创意样式
标题：最多50字符描述1：最多80字符
描述2：最多80字符访问URL：限制字符数1017字节。显示URL：限制字符数36字节。
在不同的展现位置，创意的展现形式有所不同：“推广”位置：标题部分展现全部文字，描述部分由描述1和描述2拼在一起后折行展示。“推广链接”位置：标题部分展现全部文字，描述部分仅将描述1单行展示，不展示描述2。右侧推广位置：标题部分展现前28个字符，描述部分仅将描述1折行展示。
备注：
2个字符：中文汉字，全角英文、数字、符号；1个字符：半角英文字母、阿拉伯数字、标点、空格。
创意的状态
创意包括4种状态：包括有效、不宜推广、暂停推广、审核中。有效：表示创意当前可以正常展现。不宜推广：表示创意因不符合推广标准而无法正常展现。系统将告知不宜推广的具体原因，商户需要据此修改创意或其相关信息，修改后系统将重新审核创意。暂停推广：表示创意、或其所在的推广单元、推广计划被设置了暂停。此时创意将无法正常展现，直到取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。审核中：表示系统正在对创意进行审核，审核通过后创意即可正常推广。
创意撰写原则与技巧
创意撰写原则
1）
创意需要简明精练，言简意赅
2）
创意需要体现所在推广单元的主题（围绕该单元核心关键词进行撰写）
f3）
强调提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。
4）
撰写符合相关标准合法性、字符长度、特殊标点等
创意撰写技巧

突出产品服务特点、公司优势等。
例：教育培训类商户，标题可以突出地域性标志、产品服务特点、价格等，描述可以突出产品服务
特点、公司承诺等。

围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系。
例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合
点。

最好能够包括价格、促销或是承诺的内容。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意
义的形容语句。
例：质量卓越、质优价廉等。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，
提高转化率。

适当添加一些号召性的词语或诉求点。
例：“欢迎抢购”。但类似的词语不要过多r