酒店公关策划方案
题目：“走近国际商贸，栖息爱的港湾”
国际商贸酒店开业公关策划活动
学院：
经济与管理学院
f一、酒店现状分析
国际商贸酒店是喜达屋集团打算在义乌开办的一家五星级国际商务酒店，雄踞于市中心商务及金融区黄金地段，前往购物中心、景点和娱乐中心都十分便利。酒店提供24小时送餐服务，商务中心，24小时礼宾服务，美容美体沙龙，自动提款服务，外币兑换，国内外快递服务，停车服务，无线上网服务。酒店拥有384间客房和套房及40间各式户型的公寓，所有房间均配备喜达屋天梦之床、根据人体结构设计的生物环保椅、触摸式台灯和传真机，雨淋之露淋浴设施及32寸液晶电视，为您营造舒适怡人的休息空间。宽敞舒适的健身中心配以先进的健身设备，通透日光的室内恒温游泳池，美丽安静的空中花园，创造出完美的健身空间。融合现代的水疗法和中国远久的养生之道，您能领略到独一无二的身心体验。
国际商贸酒店是喜达屋集团在义乌开办的首家宾馆，作为新进入的企业，知名度不高，而且在义乌还有一个强大的五星级竞争对手义乌锦都大饭店。因此，酒店要想在义乌站稳脚跟，开业庆典是非常重要的一炮。
二、行业动态调研分析
（一）宏观环境分析
１、政治环境：我国现在的政局仍然是稳定的。在和平发展的主题下，我国现阶段所颁布的财政政策与货币政策等都是有利于营销活动的进行。虽然最近国家大力提倡勤俭节约，但是酒店在义乌的目标群体大部分为在义乌进行贸易来外的外国商人，因此酒店经营基本不受影响。
２、经济环境：近年来义乌经济快速发展，人们的消费水平也在不断提高，吸引了大量的外来商人及游客。
３、社会环境：随着社会的发展，人们越来越不满足于家庭消费，越来越愿意体验新消费，这有利于国际商贸酒店在义乌的驻足。
４、法律环境：我国现阶段管理制度企业的法律在逐渐增多，法律体系在不
f断完善，这有利于企业间的公平竞争，从而使企业具有良好的发展前景。
５、科技环境：现在科技越来越发达，酒店的设施也随着科技的发达而越来越先进，这能促使人们体验新环境，品味由新设备所制成的各类新产品。
（二）微观环境分析１、行业分析：
１）随着中国综合实力和国际地位的提高，中国的旅游业日益兴盛，吸引大量的外国游客。而且义乌作为国际性商贸城市，餐饮业，旅游业，服务业高度发展，目前高星级的酒店还远远不能满足市场客流的需要，这对于国际商贸酒店来说是一次机遇。
２）中国日益繁荣的经济刺激了国际r