第八章目标市场营销战略
单项选择题在下列每小题中选择一个最适合的答案一单项选择题在下列每小题中选择一个最适合的答案
1市场细分是50年代中期美国市场营销学家___C______提出的A基恩凯洛西尔B鲍敦C温得尔斯密D菲利普科特勒2同一细分市场的顾客需求具有____B_____A绝对的共同性B较多的共同性C较少的共同性D较多的差异性3当市场上出现下列哪种情况时客观上就出现了不同的细分市场AA集群偏好B同质偏好C分散偏好D需求偏好4__C_______差异的存在是市场细分的客观依据A产品B价格C需求偏好D细分5某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机打桩机起重机水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备这是一种____B_____策略A市场集中化B市场专业化C全面市场覆盖D产品专业化6属于产业市场细分标准的是_____D____A职业B生活格调C收入D采购方法7下列哪项不是市场细分的原则____C_____A可衡量性B可区分性C可对比性D可盈利性8就每一特定市场而言最佳市场营销组合只能是____A_____的结果A市场细分B精心策划C综合平衡D统筹兼顾9依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场即企业所选择的目标市场是否易于进入这是市场细分的____B_____原则A可衡量性B可实现性C可赢利性D可区分性10采用____D_____的模式的企业应具有较强的资源和营销实力A市场集中化B市场专业化C产品专业化D市场的全面覆盖11采用无差异性营销战略的最大优点是____B_____A市场占有率高B成本的经济性C市场适应性强D需求满足程度高12集中性市场战略尤其适合于____D_____A跨国公司B大型企业C中型企业D小型企业
f13同质性较高的产品宜采用____C_____A产品专业化B市场专业化C无差异营销D差异性营销14市场定位是_____B____在细分市场的位置A塑造一家企业B塑造一种产品C确定目标市场D分析竞争对手15重新定位是对销路少市场反应差的产品进行____D_____定位A避强B对抗性C竞争性D二次16市场细分化是根据____A_____的差异对市场进行的划分A买方B卖方C产品D中间商
多项选择题下列各小题中正确的答案不少于两个二多项选择题下列各小题中正确的答案不少于两个请准确选出全部正
确答案确答案
1市场细分的原则包括___BCDE______A可控制性B可实现性C可区分性D可衡量性E可赢利性2属于产业市场细分变量的有_____BDE____A社会阶层B行业C价值观念D地理位置E购买标准3无差异营销战略____ABD_____A具有成本的经济性B不进行市场细分C适宜于绝大多数r