的市场进入机会。
新课程标准的颁布，为觊觎教辅图书市场的投资者提供了新的机会。但盲目的进入也会付出沉重的代价。传统的概念炒做、粗放经营已经失灵了。如何在产品内容方面进行深度的研发，在渠道的选择和建立时更加理性地分析，在市场营销策略和宣传推广阶段有效运用现代科学营销理念，有计划、有步骤地建立自己的产品优势、渠道优势和品牌优势，是新一代教辅投资者必须面对的课题。
三、当前教辅投资的特点
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通过对中国教辅图书市场的现状和困境分析，我们可以总结出这个市场的几个特点：
1、进入的门槛增高，投资数额加大质量的要求更高，新产品必须在内容质量上狠下功夫。2、教辅产品必须形成系列和规模。渠道的建立和整合将成为新一轮教辅图书竞争的关键因素。3、营销理论在教辅图书领域将得到重视和运用。四、教辅品牌的规划原则1、强化品牌意识。没有品牌的教辅书是无源之水，能销售一时，但绝不会长久，而且重复成本很高。2、品牌的名称要正面
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负面的品牌能起到哗众取宠的效果，可以有知名度，但美誉度不够，不能支持真正的销售。
3、品牌的定位要准确
教辅图书的读者群和购买决策者非常明确和细分。定位于中学的品牌，就不适合大学的读者，定位于高端的品牌就会影响对低端的销售。
4、公司品牌和产品品牌的联系与区分
公司品牌可以和产品品牌一致，优点在于品牌的高度集中有利于市场的拓展，能节省营销推广的费用；缺点主要表现在品牌的拓展局限和连带风险。
5、品牌的视觉形象识别系统（VIS）
有鲜明的个性特色；良好的视觉形象；标准的图文组合；规范的应用体系。
6、以人名做品牌的优势和劣势
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优势：形象，有亲和力；易于推广，如签名、讲座、培训等
劣势：品牌扩张受制约；作者队伍受制约；连带风险较大，时过境迁后很难逆转。
五、教辅品牌的营销策略
品牌形象要与产品的内容、风格紧密结合，相得益彰。品牌的产品导入：在产品设计和制作过程中融入品牌的精髓和特色品牌的视觉导入：在平面设计、办公场所等领域的应用，遵守VI设计和应用规范品牌的市场导入：通过平面、网络广告、产品销售对渠道和零售终端、读者群体进行品牌宣传。品牌的渗透：通过产品的升级换代、营销活动、广告等渗透。品牌的扩张：在核心产品站稳市场之后，可进行产品的上下游扩张和渠道的多元化扩张。
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