《营销策划》实习（实训）教学大纲
1名称：营销策划2周数：53适用专业：市场营销本科一、实习（实训）教学的性质目的和任务营销策划是一种具有创意性的专业实践，营销策划在本质上是一种经营思考的方法与程序。《营销策划》以营销学、策划学等学科为基础，具有鲜明的创新特点和可操作性。通过《营销策划》课程的学习、实训，使学生掌握营销策划程序，了解营销策划的思维方法，学会市分析场营销环境，能比较正确地运用所学的专业知识，来进行营销调研策划、营销战略及品牌策划、促销组合等方面的营销策划。通过营销策划实践，培养学生运用营销学理论知识解决企业营销实践问题的能力，掌握营销策划的流程，学会撰写策划书。二、实习（实训）教学的主要内容和基本要求序号1234实训项目机房模拟市场调研策划营销策划创意方法实训促销活动策划实训实训项目一：机房模拟实训（一）实训目的通过模拟《创业之星》软件实训，使学生了解企业运作的全过程，掌握策划营销方案应考虑的问题，使学生策划更具战略眼光。（二）实训内容和要求1、内容：企业命名方法、公司注册程序、公司运作全过程。2、要求：通过实训，要求学生掌握具体调研方案的策划、调研过程的管理、执行及调研报告撰写的格式要求。（三）实训组织：以策划团队为单位完成实训任务。（四）实训操作步骤根据《创业之星》软件进行实训项目二：市场调研策划（一）实训目的通过实训，使学生了解市场调研的全过程，掌握市场调研方案策划、调研执行及调研报告的撰写等三大环节的具体程序、技巧和方法。（二）实训内容和要求1、内容：市场调研策划方案的具体框架内容、策划的步骤；调研执行管理细则；完整的调研报告文案。2、要求：通过实训，要求学生掌握具体调研方案的策划、调研过程的管理、执行及调研报告撰写的格式要求。（三）实训组织：以策划团队为单位完成实训任务。课时分配12666
f（四）实训操作步骤根据所选策划项目进行调研策划（1）设计调研策划方案（2）进行市场调研（3）撰写调研报告实训项目三：营销策划创意方法实训（一）实训目的通过实训，使学生了解营销策划创意方法并能基本掌握创意技巧。（二）实训内容和要求1、内容：各种创意方法2、要求：通过实训，要求学生掌握营销策划创意方法并能基本掌握创意技巧（三）实训组织：以策划班级几个人为单位完成实训任务。（四）实训操作步骤1、方法理论分析2、创意方法实训实训项目四：促销策划实训（r