2015年上半年家电网购分析报告中国电子报、电子信息产业网电网购市场发展概况
作者：发布时间：20150812
2015年上半年中国家
根据国家统计局公布的数据，2015年上半年，全国网上零售额16459亿元，同比增长391。网上零售额占社会消费品零售总额的比重为116，继2014年线上渗透率破10107之后继续攀升。其中，实物商品网上零售额13759亿元，增长386，占社会消费品零售总额包括服务和实物的比重为97。这体现出互联网对我国经济增长，尤其对结构调整和转型升级的贡献率持续上升。还有一个现象值得注意。根据国家统计局的统计，2015年上半年全国网上零售额的同比增幅虽然达到391，但比起2014年同期同比增483则有近10个百分点的下滑，这说明网络购物在日渐成为我国国民消费主力渠道的同时，自身发展趋于平稳稳步上升正代替之前的激流猛进，在线消费环境日渐完善。2015年上半年的家电网购市场就在这样的背景下蓬勃、有序发展。一、家电网购总盘达1361亿元单品线上占比破202015年上半年，我国B2C家电网购市场含移动终端规模达到1361亿元，同比增长64，高于整体网上零售额增长水平。这其中，大家电359亿元平板电视151亿元、空调95亿元、冰箱64亿元、洗衣机49亿元，同比增56小家电产品约252亿元，同比增57手机等移动终端产品约750亿元，同比增704。根据国家统计局公布的社会消费品零售数据，2015年16月我国家用电器和音像器材类产品零售额为38204亿元，即便以这一数据为基准，我国上半年家电网购市场规模不包括移动终端在整体家电消费总额中也占到16。这说明线上渠道成为家电产品越来越重要的销售渠道。这一情况也可以从家电单品的线上零售量占比中得到体现。根据本报告合作伙伴北京中怡康时代市场研究有限公司提供的线下销售数据测算，2015年上半年空调产品线上零售量占到整体零售量的12，冰箱占到17洗衣机更是超过20，达到204。而2014年下半年就超过20的平板电视2015年上半年线上的零售量占比继续提升，上升到24。二、线上稳增线下跌冰火两重天依旧2015年上半年我国家电零售市场整体惨淡，线上市场是唯一增长点。根据北京中怡康时代市场研究有限公司提供的零售监测数据，在线下市场，电视、冰箱、洗衣机、空调四大家电表现欠佳。其中彩电形势最为严峻，线下零售量跌幅达139，零售额跌幅达118。空调线下零售量跌5，零售额跌74。冰箱线下零售量跌76，零售额跌21。洗衣机线下零售量跌73，只有洗衣r