浙江省2007年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题
浙江省XXXX年1月高等教育自学考试广告媒体分析试题课程代码：00637一、单项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1一个新的品类刚刚在市场上出现，如果是关心度较高的品类，媒体在策略上的重点应该是A追求广大的涵盖面B提高消费者对新品类的理解度C媒体投放以竞争对手的相对值为重点D媒体操作重点要有鲜明的竞争导向2在创意策略的要项中，目前消费者对品牌的态度与看法称为AA点BB点C按钮D支持点3低CDI、高BDI的市场，品类发展低于平均数，但品牌的发展高于平均数，这类市场一般称为A金牛B问题少年C明日之星D阿斗4一般认为，行销的主要内容包括4P，即商品、价格、促销和A广告B铺货C包装D品牌5在媒体质的评估项目中，下列对干扰度的分析正确的一项是A干扰度指的是消费者在接触媒体时受广告干扰的程度B广告所占有率越高，表示受众所受干扰度越高，效果越低C媒体干扰度的评估，以计算广告占有载具比率为经常使用的方式D同品类竞争品牌的干扰对广告影响较其他品类广告低二、多项选择题本大题共5小题，每小题2分，共10分在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。6下列属于电波媒体特性的有A传播速度较快B受众主动性较低C广告贩卖方式上以时间为计算单位D创意承载能力上较适合说明形式E重复能力较高7户外媒体从媒体自身的角度，可以从哪些方面进行评估？A高度B尺寸C能见角度D质材E露出时间8不同的创意因素对有效频次的要求不一样，下列说法正确的是A新的广告活动，需要较高的频次B冲击力高的创意，需要较低的频次C简单的创意讯息，需要较低的频次D创意材料较大或者长度较长，需要较低的频次E广告扮演的角色为改变态度，需要较低的频次9广告讯息记忆与态度建立及遗忘因不同因素的影响而有差异，下列说法正确的是A广告对高关心度品类所能产生的推力较小，媒体露出到销售产出的时间差较长，但遗忘速度较慢B购买周期较短的品类，遗忘速度较慢C市场上品牌选择越多，互相取代性越高，所需时程越长D媒体传送的频次越密，建立记忆所需时程越短E形象较为不独特的品牌，需要较长时程建立记忆，且记忆衰退较快10媒体行程策略制定与行r