祁门县牯牛降风景区营销策略
祁门县牯牛降风景区营销策略
摘要：针对黄山市祁门县旅游业落后情况，结合旅游营销所学知识，以此为例
进行分析。而祁门主要以牯牛降观音塘景区为主要旅游发展支柱，所以如何开发牯牛降才是振兴祁门旅游之本。首先，是对祁门牯牛降景区介绍，景点和市场地位情况；然后，对牯牛降的旅游市场现状进行分析，主要由交通不便，有品无牌，景点分散，定位不明，产业薄弱六点造成；最后是提出相应的三大营销策略细分并选择目标旅游市场、旅游市场定位、设计合理的旅游市场营销组合，以解决现状。
关键词：祁门牯牛降、旅游市场、营销策略
一、牯牛降风景区简介
牯牛降风景区坐落在石台、祁门两县交界处，是安徽南部三大高山（黄山、清凉峰、牯牛降）之一，最高峰海拔17276米。因其峰顶有一黑色巨石，远看似一头大牯牛静卧而得名，主峰牯牛大岗位于石台境内，古称“西黄山”，是黄山山脉向西延伸的主体，山岳风光秀美绮丽。牯牛降风景区，共分为五大景区：主峰景区、龙门景区、奇峰景区、双河口景区和观音堂景区。其中观音堂景区位于祁门县境内，主要景点有仙女潭、黄龙潭、大演坑、小演坑、仙人聚会等，主要山峰有大历山、骆驼峰、雪花尖、小历山，风景集“雄、险、奇、幽“于一身。森林覆盖率高达98，有“天然氧吧”之称，景区内新建竹木别墅、红茶坊、徽州艺馆、浏览站栈道等旅游基础设施，使它成为人们观光、探险、休闲、养生的新热点。近年来，观音堂景区得到妥善的开发，建起了完善的旅游设施。另外，还有牯牛降九龙池，位于祁门县安凌镇倪村以南，所处的峡谷峭壁惊险，瑞草丛生，山谷幽静，溪水碧绿澄澈，由九个大小不一，形状各异的九个水池连接而成，如珍珠翡翠散落在峡谷峭壁之间，有祈雨台、学堂基、中华石、坐禅大佛、卧狮、试剑石、三叠瀑布、龙女瑶池、曾国藩校军坦等景点，是一个观景探险、健身休
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闲的好去处。祁门牯牛降风景区是目前唯一国家农业总局批准在保护区内开展生态旅游最具代表性的景区，也是牯牛降自然保护区内唯一一个集国家级自然保护区、国家地质公园、国家4A级旅游景区三项桂冠于一身的生态旅游风景区，走“生态牯牛降，中国低碳谷”生态旅游路线。
二、牯牛降风景区现状分析1交通不便，阻塞人流
祁门牯牛降大门距离祁门县城尚有一个半小时的汽车路程，而且路程颠簸，崎岖难行，左弯右绕，给许多自驾游的旅客带来了阻碍；另外，祁门本身交通也不发达，r