2016年中传广告学考研参考书及考研专业介绍
凯程2016年中传广告学考研推荐参考书如下：1《现代广告通论》第2版2《中国广告图史》3《外国广告发展史》丁俊杰、康瑾黄升民丁俊杰文春英中国传媒大学出版社南方日报出版社中国传媒大学出版社
4《营销管理》菲利普科特勒（13版）5《新媒体概论》6《公共关系原理》7《公共关系实务》8《危机管理》9《新媒体市场大变局》《传播学总论》《传播学基础》石磊陈先红弗雷泽P西泰尔罗伯特希斯周艳中国传媒大学出版社武汉大学出版社清华大学出版社中信出版社中国市场出版社
胡正荣、段鹏、张磊段鹏罗杰斯塞弗林坦卡特
《传播学史：一种传记式的方法》《传播理论：起源、方法与应用》《传播理论与历史红宝书》
《传播研究方法》柯惠新、王锡苓、王宁《政治传播历史、发展与外延》《媒介经营管理》凌昊莹段鹏
《理解传媒经济学》吉莉安道尔《凯程传播实务红宝书》下面凯程老师为大家介绍一下考研专业：1．广告理论与广告史方向
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f广告理论与历史研究方向以对广告的起源与发展的探究与学习为重点，承担着为广告学其它专业方向夯实学科基础的任务，是广告学成为一个独立学科的重要根基。本方向将广告的发展置于社会背景下，考察广告的历史演进所反映的动态的政治、经济、文化、科技状况的特点与要求，将广告置于社会文化的综合环境中进行多维度的审视。通过对广告的产生以及广告发展的历史进行回顾、整理和分析，恰当评价广告在不同历史时期的地位和影响。该研究方向的具体研究内容包括：广告意识与市场消费形态的变迁研究，广告媒介、广告主营销、广告业经营、广告与大众文化、广告批判与伦理等条块史及系列史研究，广告传播理论发展研究，广告发展源流与考据研究、古代、近现代、现当代广告史料与文献挖掘、搜集与整理，中国近代与现当代广告历史抢救与口述史研究，消费者与广告及品牌的互动关联研究，以及其它广告学前沿理论的总结与更新等。在研究方法上，本专业方向涵盖了从调查与统计的定量数据采集分析，走访与查证等为主的田野调查，定性的考据与文献归纳整理，到口述史、社会文化史等社会学、人类学的各种研究方法。为适应广告业的发展，本专业方向以培养学生丰富的个性为目标，既要培养学生坚实的广告学史论基础，同时引导学生初步掌握历史研究的基本理论和方法，使其具备与文学、社会学、经济学、市场学等学科进行交叉研究的初步能力以及较强r