社会关系。这也决定的社群并不是单个元素的组成，而是由组成群体之间产生高频量的交互关系，从而组成相互协调的群体部落。而现代化的社群就需要成员们通过共同的利益和爱好，来找到与同伴之间的自我认同感，同时在互联网时代的背景下，通过社群交流我们就可以通过有效的方式来收集到更有用的信息。此外，社群还可以将群体中每个人的话语权得到有效的提高，个人的观点可以得到群体的认同。
（二）移动互联网时代下对社群营销的影响
目前在移动互联网的快速发展下，我国当前的企业营销模式正在由线下转向线上，按照致使的企业在营销过程中通过大规模的精准营销和社区营销提高企业的经济效益。因此当前越来越多的商业机构、社会企业甚至是部分政府部门都通过社群的形式来进行宣传和营销活动，一些机构通过在相应的平台上放置一些音频或视频，并搭配上主题色彩鲜明的图片和文字就可以成为移动互联网终端的信息元素，从而在互联网上吸引具有共同爱好和志同道合的群体组成相应的社群部落。因此，社群营销也成为了当下互联网时代中的新型营销方式。
在互联网模式下的社群营销，可以将网名的个性化和定制化得到满足，每个人都可以参与到社群的营销中，从而促进了当前社会经济的发展。与传统的营销相比社区营销主要具有以下俩个特征：一是社群营销的定位更加精准化，这主要源于社区营销是通过企业大数据进行大范围的数据挖掘，然后将社会中年龄、爱好、受教育程度、消费习惯、收入水平的大致相同的群体进行集合，从而在社区营销中进行精准的定位消费，就可以降低企业的经营过程中的营销成。二是通过社群营销可以进一步的提高用户群体对产品的附着性，这主要源于通过社群平台所收集到的数据并可以将消费者的个人消费习惯、经济收入水平、个人爱好等相关因素进行分类收集，商家在通过对这些大数据进行分析，便可以得到每一个消费群体不同的消费习惯，从而进行针对性的营销。例如，在一些视频平台中商家可以将付费的平台用户和免费的平台用户分为两大类，然后针对这两大类进行不同形式的营销计划。这样就可以通过付费的用户来提高视频平台的收入水平，通过免费用户来提高视频平台的关注度和产品流量。
三、移动互联网时代下社区营销的主要策略
（一）通过身份和价值核心进行，去除中心化
社群营销在发展过程中核心价值社群发展的关键所在，同时核心价值还是社群发展过程中的目标及定位导向。目前我国市场中的互联网企业在企业社群的建设过程中，都是通r