第一课：广告公司的架构
广告公司大概可以分为三大部门：创作部Creative、客户服务部Accou
tServici
g、媒介部Media。
创作部CreativeDepartme
t创作部的主要工作是负责构思广告及执行广告创作。重心人物是行政创作总监ExecutiveCreativeDirectorECD。一般来说，这个职位每间广告公司只有一人。不过，近年却开始出现CoExecutiveCreativeDirector，即由两人分工处理不同的客户或联合处理相同的客户例如：BatesAdvertisi
g由IrisLo及Ro
Cheu
g两位行政创作总监分别处理不同的客户；而BBDO的KC及PaulCha
则共同处理公司的所有客户。行政创作总监的工作，主要是负责创作部的行政工作，订立创作路线，控制作品水平等等。行政创作总监之下，会视乎人手而分为若干组，每组由一位或两位创作总监CreativeDirectorCD或副创作总监AssociateCreativeDirectorACD负责带领，其中一位是文案出身的，另一位则是美术出身的。但亦有不少创作总监是身兼两职的。创作总监的工作除了构思广告外，也负责指导及培训下属的工作。创作总监下会有不同的小组，每小组由一位文案CopywriterCW及一位美术指导ArtDirectorAD组成。基本上，两人是会共同构思广告的，但文字修饰方面由文案主理，美术润饰方面则由美术指导主理。由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导Assista
tArtDirectorAAD协助执行方面的工作。有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案CopywriterSCW及高级美术指导ArtDirectorSAD。不过，工作性质与以前只是大同小异。创作部还包括了电视制作TVProductio
，平面制作Pri
tProductio
，画房Studio及平面统筹Traffic四个小部门。电视制作部设有监制Producer，主要负责电视广告的统筹，实际广告拍摄的工作则由广告制作公司Productio
House负责，香港的广告公司均不会自行拍摄电视广告的。平面制作部设有平面制作经理Pri
tProductio
Ma
ager，主要负责跟进平面广告的印制工作。画房设有绘图员Visualizer、计算机绘图员ComputerVisualizer、正稿员Artist等职位，负责不同的平面广告制作。平面制作统筹TrafficCoordi
ator则是负责统筹平面制作事宜的。
客户服务部Accou
tServici
gDepartme
t客户部的主要工作是与客户联络及制定创作指引。重心人物是客户主管DirectorofClie
tServiceDCS，以下是按不同客户划分为不同的客户总监Accou
tDirectorAD，副客户总监AssociateAccou
tDirectorAAD，客户经理Accou
tMa
ager及客户助理Accou
tExecutiveAE。
媒介部MediaDepartme
t媒介部的主要工作是为客户建议合适的广告媒体r