中国文化元素在电视广告创意表现中的运用_央视招商_水墨篇_的创意与表现特色分析中国文化元素电视广告创意中国文化元素电视广告创意
中国文化元素在电视广告创意表现中的运用央视招商《水墨篇》的创意与表现特色分析李柏凝河北大学新闻传播学院河北保定07100089学术平台广告与营销2010年第二期摘要中国文化元素在电视广告中的运用失败的案例很多成功的也不少央视招商广告《水墨篇》便是一则创意新颖的成功作品本文以《水墨篇》为例从中国文化元素在《水墨篇》中的具体运用分析中国文化元素应用于电视广告创意表现上的成功与不足并对在电视广告创意表现上运用中国文化元素提出了一些总结性的建议对广告创作者在电视广告上正确使用中国文化元素具有一定的指导意义关键词中国文化元素创意表现电视广告引言央视招商广告《水墨篇》以墨入水中晕染开来形成灵动