《广告策划与创意》教学大纲
一、课程基本信息:
课程名称:广告策划与创意英文名称:Advertisi
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dCreativity课程编号:105D2028课程类型:专业方向专业设计课开课学期:第三期学学时:56分:35
二、课程性质、目的与任务(专业课)
本课程是专业必修专业课程。通过该课程的教学,学生无论在理论上还是在实践中都能正确掌握平面广告设计的基本规律和艺术法则,创造出新颖别致、具有创造思维的方案与作品来。培养出具有较高综合素质的,有宏观把握能力和实际操作能力的设计人才。
三、课程教学基本要求:
1广告定位、创意与视觉导向功能。2加强学生的全面修养,吸收如经济学、社会学、市场学、传播学、心理学、理论学等与广告设计课程关于密切的其它相关学科的知识。3过程中既要求学生注重广告对消费者的引导,又要求学生要根据广告分类的不同选择适合的表现形式来传达广告内容。4把握时代精神,从中外优秀平面广告案例和本土民族文化中吸取设计营养,发挥最大的创造力来学习和尝试平面广告设计。5素质能力:①沟通能力②组织能力③策划能力④创造能力⑤表现能力
四、教学进度安排表:
《广告策划与创意》课程学时分配表(备注:具体课时分配教师可根据实际情况作适当调整)备注:)章序讲授时数第一章广告策划概述第二章广告策划的市场调查与分析22实验时数08讨论时数上机时数其它共计备注
f第三章广告定位策略策划第四章广告策划的思维形式与表现形态第五章广告设计媒体第六章广告的设计实施机动总计
22
88
51
108
14
42
五、课程的教学内容、重点及难点
第一章广告策划概述第一章广告策划概述(2学时)广告策划概述本章主要讲述广告策划出现的历史条件。一、广告策划出现的历史条件二、广告策划相关的定义重点:广告策划出现的历史条件难点:掌握广告策划相关的定义第二章广告策划的市场调查与分析第二章广告策划的市场调查与分析(2学时)广告策划的市场调查与分析本章主要讲解调查方法和步骤,认识广告前期调查的重要性以及调查报告结论的正确对广告效果的影响。能够独立和协作完成广告调查并写出市场调查报告。要求数据真实、思路清晰、语言通顺、观点明确。一、广告市场调查二、广告市场分析三、广告策划中信息资料的运用重点:1.市场调查的重要性难点:1广告市场的分析2信息获取的途径第三章广告定位策略策划(学时)第三章广告定位策略策划(2学时)定位策略策划本章对广告主题及r