课程名：国际市场营销INTERNATIONALMARKETING
作业题名
组
名
成
员
班
级
任课教师
基于农夫山泉的STP战略分析非常71
lfazdasdwasdfhdasfasasdf林asdfasasdfasf彪asdfsd
工商管理081班樊秋
2011年4月28日
f国际市场营销课业作业
第一章饮料市场基本情况2第二章市场细分策略分析5
21市场细分的概念和原则5211市场细分MarketSegme
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的概念5212市场细分的原则6
22市场细分的作用和程序7221市场细分的作用7222市场细分的程序8
23市场细分的方法924市场细分变量的分类与选取9第三章目标市场的选择MarketTargeti
g1031评估目标市场的依据10
311市场机会11312市场需求潜量分析12313结构吸引力分析13314获利状况1432选择策略15321市场集中化15322产品专门化15323市场专门化15324有选择的专门化15325完全市场覆盖15第四章进行市场定位MarketPositio
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g16第五章农夫山泉股份有限公司简介17第六章农夫山泉市场定位2061农夫山泉市场定位分析20611品牌定位差异化，突显农夫山泉“天然水”的高品位21612广告差异化，塑造“健康水，天然水”概念21613突出重点、奥运营销，升华品牌形象22614定价差异化23615社会形象差异化23
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f国际市场营销课业作业
第一章饮料市场基本情况
饮料作为一种饮用资源，随着人们的生活水平的不断提高，与人们的生活越来越紧密联系在一起，饮料在人群中的消费比率正在逐渐增加r