椰岛椰汁市场调查报告
目
录
一、前言2
调查背景2
调查的基本方案3
二、外部环境分析10
宏观环境分析10
产品分析11
三行业为现状分析14
1竞争对手分析14
2贵阳市饮料消费者分析17
3总体消费者分析17
4目标群体分析18
四、调查情况分析5
五、新产品的潜在市场分析20
六、结论21
七建议22
一前言11调查背景
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f进七年来，中国饮料市场已经成为中国食品行业发展最快的市场之一，2006年112月中国饮料制造行业累计实现工业总产值3902亿元而2008年111月全国饮料制造业规模以上企业累计工业中产值达5702亿元。饮料行业进入高速飞涨时代。在可口可乐、百事可乐、营养快线、康师傅绿茶、汇源果汁、统一鲜橙多等巨头依然占有主要地位的同时，王老吉、何其正、七喜、椰树、雪碧等品牌义军突起，迅速在市场中找到了自己的立足之地，但在饮料行业迅速突起的同时，各种质量事件也层出不穷，先是学碧的汞毒门事件，后来有事小洋人妙恋、旺旺等乳制品等饮料添加剂过多事件、美之源在天津的质量问题等，各种质量问题不胜枚举，加之以国民生活水平的提高，人们不再追求高脂肪的食品，而使追求低脂肪、高蛋白的健康饮品。在近年的牛奶制品事件层出不穷和国人的谈奶色变，预示着奶制品饮料、碳酸饮料已经开始走向衰退之路，同时也预示着植物蛋白饮料才春天已经来临。
在植物天然的植物蛋白饮料崛起时，先是椰树一家独大，但随着市场的精细化程度加深，椰树也体现出了自己诸多缺点，定位不明确、渠道管理困难和广告不到位等都制约了他的发展。而之后的椰岛集团旗下椰岛椰汁随之上市。
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f在椰岛集团在贵阳上市之际，我们对贵阳的饮料消费者做一些消费者信息的调查，以便为椰岛椰汁的推广提供科学的依据。
12调查的基本方案调查目的
1、分析本产品的市场容量及市场发展状况；2、了解与确定本产品的主要市场竞争对手（椰树、椰拖等）；及主要竞争对手的企业基本状况；3、比较和分析主要竞争产品的特点，找出本产品与竞争产品各自的优势与劣势所在；4、为椰岛公司进r