营销策划方案：产品不好卖？场景驱动一下！
作为一个文案老司机，咋这么容易被广告洗脑呢！！（不知道这个梗的去百度慢严舒柠的广告）后来，社长思考了一下这样的广告文案，其实是预设了一个需求场景，并强行与产品建立条件反射当消费者真的处于这个预设场景下的时候，就会自然而然激发脑中的条件反射，从而对产品产生购买需求
比如在一个稍微上点档次的餐厅，30块钱点一盘老醋花生米，你可能觉得一点儿也不贵但在沙县小吃，30块钱来一份商务套餐（鸡腿鸡蛋豆干米饭），你可能都觉得坑不就几个卤味儿盖饭嘛！
f当然，环境只是场景的一个因素，有的场景并不是实体的，而存在于消费者的心里那些利用场景，带动产品销售的文案，社长暂且称之为场景驱动型文案细想一下，其实场景驱动型文案，可以大致分为下面三种001埋雷型场景驱动所谓埋雷型场景文案，即是将产品的主要需求场景与品牌名称强行建立关联就像在消费者的大脑中埋下了一颗地雷，当在真实场景中触碰到雷区时，就会
f开头社长提到的“慢严舒柠”就是一个例子“早上刷牙恶心干呕”、“咳不出来，又咽不下去”，是它预设的需求场景“快使用慢严舒柠牌”，则是它建立的强行关联为啥说是强行关联呢？因为这样的广告其实经不起理性思考的怎么就断定恶心干呕一定是慢性咽炎的症状？（会不会是抽烟抽多了？）OK，就算是慢性咽炎，为啥使用慢严舒柠？（其他牌子的也可以啊）
f但是消费者就是这样的，你一遍遍地去洗脑，他早上刷牙一恶心干呕，就只会想起慢严舒柠这类文案最好写，比如一个上下班班车的文案，完全可以这样埋个雷
看，多简单，小学生都会但这样的文案，往往依赖于大量的广告投放比如“今年不收礼，只收xxx”、“怕上火，就喝xx宝”，现在名气大了，大家都会拿出来当成功案例各种分析但在推广初期，那是花了相当相当多银子的啊！！！埋雷式文案就像一个霸道总裁
f每天有几亿个显示屏同时在帮忙喊“千秋万载，一统江湖”声势很漂亮，当然，费用也很漂亮对于大多数推广费用有限的广告主，此类文案当口号喊喊就好，别太当真002补偿型场景驱动与埋雷式场景文案不同，还有一类场景文案，则是指出消费者在生活中的一些妥协点，并唤起某种补偿行为比如耐克的“Yesterdayyousaidtomorrow”潜台词就是
这样的文案往往会刺痛消费者心里的妥协点，从而唤起“补偿场景”，并将这种补偿场景跟产品消费挂钩
fJustdoit！买双耐克吧！
类似的还有社长之前举r