沈阳工学院
毕业设计论文
题目蒙牛乳业集团的市场营销策略分析
学院经济与管理学院
专业工商管理类
学号学生姓名
指导教师
2017年3月
f摘要
蒙牛乳业集团在短短的九年间它的排名从一千开外到如今的行业内第一其成功的因素有很多很多而其中最重要的因素是其相对合适有效的市场营销能力。其能够较好的审时度势并且适以应市场的变化和需求运用了相对有效的市场营销策略组合以及合理的细分市场做出了较为准确的品牌形象定位推出了非常有效的营销组合策略蒙牛集团因而在激烈的市场环境竞争中取得了十分显著的成功。本文运用市场细分与定位及4PS营销理论以及SWOT分析对蒙牛乳业的营销策略进行分析和探讨。
本文分为七大部分第一部分对蒙牛企业的简介和概况第二部分对蒙牛企业进行具体分析第三部分提出蒙牛企业的STP分析第四部分提出蒙牛企业的4PS分析第五部分是蒙牛乳业营销策略中存在的问题第六部分是蒙牛集团的营销问题的对策第七部分为总结。
关键词蒙牛企业营销策略问题与对策
fAbstract
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f目录
摘要IAbstractII1蒙牛企业概况6
11企业简介6
12企业标识视觉形象设计7
13技术升级7
131奶源建设7
132GPS冷链物流运输8
133端到端质量管理体系8
2蒙牛企业分析9
21企业SWOT分析9
211蒙牛优势Stre
gths9
222蒙牛劣势Weak
ess10
213蒙牛机会Opportu
ities11
21r