淘宝商城天猫旗舰店母婴用品行业分析报告
淘宝商城天猫旗舰店
母婴用品行业分析报告
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一、淘宝母婴市场概况来自淘宝网的数据显示，包括婴儿车、奶粉、纸尿裤等母婴用品网购搜索热度全面上涨，其中2月份的数据显示，整体搜索量同比上涨幅度达298。数据魔方提供的母婴行业数据分析中显示，2013年7月母婴用品的整体销量为50302万件、销售额为276亿元，而今年年6月份母婴用品的整体销量达到72957万件，比去年增长约240，销售额达到402亿元，相较去年增长228。近期，在上海举行的国际孕婴童展上，天猫相关人士透露：天猫母婴类目今年上半年销量金额近50亿元，其中718单日销售金额就达8000余万元。随着天猫母婴影响力扩大，天猫母婴年内将冲破百亿营业额。今年上半年天猫奶粉、纸尿裤类目超越童装、孕产类产品的平均增幅，仅4月的帮宝适新品首发，一天就卖出11700多包纸尿裤。天猫母婴人士透露称，2014年上半年，06岁婴幼儿在1亿人左右，天猫会员新增孕产人群达215万人，意味着这一市场还将快速成长。有业界人士认为，母婴将成为继电商3C、服装之后，又一兵家必争之地。母婴行业市场制造企业多，市场需求大，母婴产品的互联网趋势化更为明显。未来五年时间，国内母婴市场规模预计将达到2万亿。天猫方面则表示，2014下半年，天猫母婴类目将进一步联合品牌厂商拓展母婴市场，为消费者提供更有品质和价格优势的商品。据悉，天猫母婴类目2010年5月成立，目前已汇集4000余商家、
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3000余母婴类品牌，其中品牌直营旗舰店1200余家，天猫母婴馆整体在线商品数达70余万个，涵盖孕产妇以及016岁孩子几乎所有商品需求。目前，多美滋、惠氏等品牌已进驻天猫，孩之宝、芭比娃娃、日本万代等玩具类品牌也已进驻，并开始在天猫首发新品。二、淘宝网母婴用品消费者分析1根据数据可以看出，母婴用品网购人群主要以女性网民为主，占比达到65，2在母婴用品网购人群中，2530岁人群占比最高，为484；其次是3035岁人群，占比为341。3成交买家中，华东地区的买家数量最多，其次是华南地区。其中浙江、江苏、上海、广东和北京5个地区的买家数量之和占所有买家的504。其中上海的买家数量最多占比达72。汇总得出，2535岁的年轻女性人群占比达到825，显示年轻女性人群是母婴用品网购的主流人群，其中江、江苏、上海、广东和北京5个地区的买家数量最多。
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