关于大学生购买手机的消费者
行为分析
与营销策略制
定的调研报告
f关于大学生购买手机的消费者行为分析与营销策略制定的调研报告
小组成员：110517105110517108110517118110517119110517120110517121
李江任树金李锦玉李静李婉萍李文青
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f目录
第一部分调研方案设计
1调研背景2调研目的3调研对象4调研方式5调研时间6调查地点以及负责人
第二部分调研分析
1产品自身因素对消费的引导2消费动机3消费者偏好的调查4群体影响因素5价格因素6消费者的感知度调查7营销策略（4P
第三部分
附件
调查问卷
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f第一部分调研方案设计
1调研背景
目前，大学生已经成为手机消费市场中一支不可忽视的主力军，孕育着巨大的手机消费潜力。大学生是社会消费群体中一群特殊人群手机消费已成为大学生精神文化生活的代表性标志品之一。所以我们展开了此次调研活动，对大学生购买手机的消费行为进行分析，从而制定出合理的营销策略。
2调研目的
大学生手机市场是一个极具挖掘潜力的细分市场并且大学生群体在一定程度上代表着未来手机消费的主流趋势。通过调研，分析大学生消费者的手机购买动机以及影响大学生消费者的手机购买行为的因素，从而对手机企业的广告诉求、产品改进或开发以及市场细分提供一些建议。
3调研对象
各个大学的在校大学生（本科生和研究生）
4调研方式
采用问卷调查，抽取一定的样本。形式：网调邮件）和发放问卷样本容量：120（网调电子档20份，纸质档100份）样本回收量：118有效样本：100
5调研时间
编写问卷：2013年12月23号发放问卷：2013年12月25号
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f整理数据：2013年12月26号撰写调研报告：2013年12月28号
6调研地点以及负责人
陕西科技大学（李江）西安财经学院（李婉萍）长安大学（李文青）西北政法学院（任树金）西安科技大学（李静）西安文理学院（李锦玉）
第二部分调研分析
1产品自身因素对消费的引导
a关于消费者最看重手机所具备的要素
从图表中可以清楚的看到功能齐全所占的比例是30，其次是持久耐用22，信号灵敏占21，待机时间占14。此题为多选题，说明以上这些因素都是消费者比较看中的方面。
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fb手机使用频率
半年
3
半年到一年
15
一年到两年
47
两年以上
35
从手机的使用频率来看，大学生更换频率最高的区间是一年到两年，其次是两年以上。这就为企业的营销决策提供了依据，根据手机的更换频率，手机制造商就可以推测新品发布时间以及手机设计的寿命，推测出产品r